#Hot! Изменились даты проведения фестиваля «НАШЕСТВИЕ-2019»!

#Hot! Сергей Кожевников вышел из состава акционеров РМГ


Тавр и Украинский Медиа Холдинг установили прозрачную систему продаж



Два крупнейших игрока на украинском рынке радиорекламы – "Тавр" и "Украинский Медиа Холдинг" – отказались от завышения прайсовых цен и предоставления больших скидок. Компании установили максимальную инфляцию на этот год в размере 15%, договорившись, что скидка не может превышать 20%. На более прозрачных правилах игры давно настаивали рекламодатели, которые до сих пор выделяли на радио незначительные бюджеты.

"Тавр" и "Украинский Медиа Холдинг" (УМХ), на долю которых приходится 59% всей радиоаудитории в стране, договорились, что максимальная скидка при размещении рекламы на их радиостанциях в этом году составит 20%. При этом максимальное повышение цен на этих же радиостанциях ограничено 15%. "Поступлениям рекламных доходов на радио вредит непрозрачная система продаж, сложная система личных договоренностей и бонусов",– считает руководитель радиогруппы УМХ Валентин Резниченко.

До сих пор компании завышали прайсовую стоимость рекламы, устанавливая затем скидки. "Цены были завышенными, а скидки могли достигать 70%",– говорит председатель набсовета Business Radio Group ("Шансон", "Шарманка", "Music Радио") Анатолий Евтухов. "Многие рекламодатели выражали недоверие системе продаж с большими скидками. Говорили, что у нас или с ценами что-то не так, или с продуктом",– отмечает председатель правления "Тавра" ("Русское радио", "Хит FM", Kiss FM и др.) Игорь Чернышов.

Договориться об упрощении системы продаж было сложно из-за неконсолидированности рынка. "Каждый игрок предлагал свои условия продаж, хотя все понимали, что непрозрачные условия отпугивают рекламодателей",– говорит господин Чернышов. Теперь, по его словам, на рынке выделились два лидера. В конце января УМХ приобрел "Наше радио" и NRJ; холдинг владеет также радиостанциями "Европа Плюс", "Авторадио", "Радио Динамо" (см. Ъ от 28 января 2011 года).

Первой прайсы упростила Business Radio Group, изменив цены еще летом, говорит президент медиабаинговой компании "ОРТ Медиа" Петр Куркчи. По словам Анатолия Евтухова, это позволило его холдингу увеличить рекламные поступления на 20%. "Изменить ценовую политику также планируют 'Люкс FM' и 'Гала радио'",– отмечает господин Куркчи.

Более прозрачная система продаж должна увеличить доходы всего рынка, рассчитывают в компаниях. "Мы не подсчитывали конкретного уровня роста доходов, но даже если он составит 5% только за счет изменения прайсов, будет хорошо",– говорит Игорь Чернышов. До сих пор планирование радиорекламы происходило по остаточному принципу, ее доля в медиабюджетах многих компаний не превышала 2%, отмечает директор медиаагентства Optimum Media Виталий Матвеев. "Если этот носитель станет более понятным для рекламодателей и агентств, радио может рассчитывать на увеличение своей доли в общих рекламных бюджетах",– полагает эксперт. По прогнозам "ОРТ Медиа", рынок радиорекламы в 2011 году должен вырасти на 15%.


Ирина Миронова, kommersant.ua



Данный текст запрещен к копированию и публикации на страницах сайта radioportal.ru

#socialize! Читать наши новости в Facebook, RSS, E-Mail, ВКонтакте, Twitter

3196 ONAIR.RU 07.02.2011 TEXT Прислать свою новость!



Читайте также RSS E-Mail Facebook ВКонтакте Twitter

«Мисс Русское Радио 2019» — ищем самую красивую девушку страны
Радиостанция «Русское Радио» открывает кастинг самого масштабного всероссийского конкурса красоты

«Авторадио-Ростов-на-Дону» проводит конкурс строевой песни ко Дню защитника Отечества
Финал конкурса строевой песни состоится в Ростове-на-Дону 23 февраля в рамках праздничного фестиваля «Полевая кухня Авторадио»

День с Легендой на Эльдорадио: Rihanna
В течение «Дня с Легендой» слушайте на Эльдорадио любимые песни Рианны, а также интервью и истории из жизни популярнейшей певицы

Симон Осиашвили в шоу «Домоседы» в эфире «Радио Дача»
Звездного гостя ждало необычное интервью, ход которого определили кубики ведущей Натальи Селиховой

DFM приглашает на закрытый показ мистического хоррора «Омен: Перерождение»
Слушай DFM, получай приглашения на закрытый показ и смотри мистический хоррор «Омен: Перерождение» первым вместе с DFM

Далее новости за этот день


ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ И БЫСТРОЕ РЕШЕНИЕ ПРАВОВЫХ ВОПРОСОВ ПО НЕДВИЖИМОСТИ


Перекресток

OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных

Мобильная версия сайта