#Hot! «Европейская медиагруппа» запускает радио «Калина Красная»

#Hot! Krutoy Media начнет продавать «Говорит Москва»


Тавр и Украинский Медиа Холдинг установили прозрачную систему продаж



Два крупнейших игрока на украинском рынке радиорекламы – "Тавр" и "Украинский Медиа Холдинг" – отказались от завышения прайсовых цен и предоставления больших скидок. Компании установили максимальную инфляцию на этот год в размере 15%, договорившись, что скидка не может превышать 20%. На более прозрачных правилах игры давно настаивали рекламодатели, которые до сих пор выделяли на радио незначительные бюджеты.

"Тавр" и "Украинский Медиа Холдинг" (УМХ), на долю которых приходится 59% всей радиоаудитории в стране, договорились, что максимальная скидка при размещении рекламы на их радиостанциях в этом году составит 20%. При этом максимальное повышение цен на этих же радиостанциях ограничено 15%. "Поступлениям рекламных доходов на радио вредит непрозрачная система продаж, сложная система личных договоренностей и бонусов",– считает руководитель радиогруппы УМХ Валентин Резниченко.

До сих пор компании завышали прайсовую стоимость рекламы, устанавливая затем скидки. "Цены были завышенными, а скидки могли достигать 70%",– говорит председатель набсовета Business Radio Group ("Шансон", "Шарманка", "Music Радио") Анатолий Евтухов. "Многие рекламодатели выражали недоверие системе продаж с большими скидками. Говорили, что у нас или с ценами что-то не так, или с продуктом",– отмечает председатель правления "Тавра" ("Русское радио", "Хит FM", Kiss FM и др.) Игорь Чернышов.

Договориться об упрощении системы продаж было сложно из-за неконсолидированности рынка. "Каждый игрок предлагал свои условия продаж, хотя все понимали, что непрозрачные условия отпугивают рекламодателей",– говорит господин Чернышов. Теперь, по его словам, на рынке выделились два лидера. В конце января УМХ приобрел "Наше радио" и NRJ; холдинг владеет также радиостанциями "Европа Плюс", "Авторадио", "Радио Динамо" (см. Ъ от 28 января 2011 года).

Первой прайсы упростила Business Radio Group, изменив цены еще летом, говорит президент медиабаинговой компании "ОРТ Медиа" Петр Куркчи. По словам Анатолия Евтухова, это позволило его холдингу увеличить рекламные поступления на 20%. "Изменить ценовую политику также планируют 'Люкс FM' и 'Гала радио'",– отмечает господин Куркчи.

Более прозрачная система продаж должна увеличить доходы всего рынка, рассчитывают в компаниях. "Мы не подсчитывали конкретного уровня роста доходов, но даже если он составит 5% только за счет изменения прайсов, будет хорошо",– говорит Игорь Чернышов. До сих пор планирование радиорекламы происходило по остаточному принципу, ее доля в медиабюджетах многих компаний не превышала 2%, отмечает директор медиаагентства Optimum Media Виталий Матвеев. "Если этот носитель станет более понятным для рекламодателей и агентств, радио может рассчитывать на увеличение своей доли в общих рекламных бюджетах",– полагает эксперт. По прогнозам "ОРТ Медиа", рынок радиорекламы в 2011 году должен вырасти на 15%.


Ирина Миронова, kommersant.ua



Данный текст запрещен к копированию и публикации на страницах сайта radioportal.ru

#socialize! Читать наши новости в Facebook, RSS, E-Mail, ВКонтакте, Twitter

3176 ONAIR.RU 07.02.2011 TEXT Прислать свою новость!



Читайте также RSS E-Mail Facebook ВКонтакте Twitter

НАШЕ Радио празднует День рождения в прямом эфире! Слушай #onair, смотри #online
14 декабря НАШЕ Радио приглашает всех слушателей на музыкальный марафон, который продлится в прямом эфире весь день, с 10:00 до 19:00
Конкурс талантов на Детском радио. Победителя назовет звездное жюри
Конкурс проходит в несколько этапов и завершится в конце декабря
Группа «Те100стерон» дала живой концерт в рамках проекта «Золотой Микрофон» на «Русском Радио»
Какую песню и почему братья Бирбичадзе посвятили Антону Юрьеву? Какие споры вызывает их творчество, и за тексты каких песен музыканты всегда извиняются?

Пополнение в сети вещания «Юмор FM»
12 декабря радиостанция начала вещание в городе Ефремов на частоте 96,2 FM

Новости городов вещания «Радио Дача»
В преддверии Нового года «Радио Дача – Новосибирск» дарит подарки своим маленьким радиослушателям

Далее новости за этот день


ПОЛУЧЕНИЕ СОГЛАСИЯ ФАС В МИНИМАЛЬНЫЙ СРОК. ГАРАНТИИ. ПОДРОБНОСТИ


Перекресток

OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных

- Мобильная версия сайта